Table of Contents
What To Expect From SEO in 2021?
سرچ انجنوں میں براہ راست تبدیلیاں
SEO مکمل طور پر بڑے سرچ انجنز ، بنیادی طور پر گوگل پر منحصر ہے۔ گوگل کے موڈوس آپریڈی ، الگورتھم ، اور ترجیحات میں کسی بھی طرح کی تبدیلیوں کے 2021 میں SEO پر براہ راست ، وسیع پیمانے پر اثرات مرتب ہوں گے۔ ان تبدیلیوں سے بعض کاروباروں کو اربوں ڈالر کا نقصان ہوتا ہے جبکہ دوسروں کے لئے اربوں ڈالر کا فائدہ ہوتا ہے۔ بہترین تیاری کے بارے میں آگاہ ہونا ضروری ہے
۔
گوگل میں درجہ بندی کے عنصر کے طور پر صفحہ1 کا تجربہ [مئی 2021]
مئی 2021 تک ، آپ کو توقع کرنی چاہئے کہ گوگل کو “پیج تجربہ سگنل” کے طور پر کیا درجہ بندی کرنا ہے۔ صفحے کے تجربے سے مراد وہ انداز ہے جس طرح دیکھنے والوں نے ویب صفحہ پر بات چیت کی۔ اس کا تعی ،ن موبائل دوستی ، محفوظ براؤزنگ ، ایچ ٹی ٹی پی ایس ، اور دیگر خصوصیات کی ایک بڑی تعداد سے ہوتا ہے۔ یہ پہلے سے ہی درجہ بندی کرنے والے عوامل تھے ، لیکن وہ زیادہ ادارہ سازی کر چکے ہیں اور “صفحہ تجربہ” فریم ورک کے اندر کام کرتے ہیں۔ مزید برآں ، گوگل ’صفحہ کے تجربے‘ کے حصے کے طور پر کور ویب ووٹل کو متعارف کروا رہا ہے۔ انہیں صارفیت والے میٹرک سمجھا جاتا ہے جو صارف کے تجربے کا معیار طے کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ یہ صارف مرکوز میٹرکس لوڈنگ کی رفتار (سب سے بڑا مواد سازی پینٹ) ، انٹرایکٹیویٹی (پہلی ان پٹ میں تاخیر) ، اور بصری استحکام (مجموعی لے آؤٹ شفٹ) کی پیمائش کریں گے۔ پہلی دو آئٹمز جو کور ویب وائٹلز میں داخل ہوتی ہیں وہ خود واضح طور پر ظاہر ہوتی ہیں ، لہذا ایسا نہیں لگتا کہ اس مضمون میں ان کی وضاحت کرنے میں زیادہ سے زیادہ وقت گزارا جائے۔
اگرچہ ، تیسری شے کچھ لوگوں کو الجھ سکتی ہے۔ بصری استحکام سے مراد اس بات کی ہوتی ہے کہ لے آؤٹ کتنی حد تک بدل جاتا ہے۔ مثال کے طور پر ، تصور کیج if اگر کوئی بٹن آپ کے ماؤس کو ٹریک کرتا ہے اور جب بھی آپ اس کے قریب آجاتا ہے تو ، یہ کافی حد تک خود واضح طور پر برا صارف کا تجربہ ہے ، اور اس متغیر کا مقصد اس پر قبضہ کرنا ہے۔ ایک واضح صفحے کے تجربے کی درجہ بندی کے عنصر کو شامل کرنے کا خود مشتہ مقصد یہ ہے کہ تاکہ گوگل اپنے صارفین کو اعلی درجے کی ، اور زیادہ کشش مواد فراہم کرے۔ اس متغیر پر غور کریں جس میں اس کا حساب کتاب لیا جاتا ہے ، ایک اعلی صفحہ تجربہ اسکور والی ویب سائٹ تیزی سے لوڈ ہوگی ، زیادہ انٹرایکٹو ، زیادہ مستحکم ، زیادہ محفوظ ، زیادہ موبائل دوست اور بہت زیادہ ہوگی۔ یہ سب مشترکہ ، اعتراف ، ایک اعلی تجربے کا باعث بنے گا۔
بغیر AMP کے ٹاپ اسٹوریوں میں شامل ہوجائیں
نئے صفحے کے تجربے کی درجہ بندی کے فریم ورک کو متعارف کرانے کا ایک اور مقصد غیر AMP مواد کو موبائل فون کے لئے ٹاپ اسٹوریز کی خصوصیت میں ظاہر ہونے کے اہل بنانا ہے۔ ویب سائٹس موبائل سے اپنے مواد پر ٹریفک چلانے کے ان اہم طریقوں میں سے ایک ہے ، لہذا یہ ایک اہم تبدیلی ہوسکتی ہے جس سے موبائل پر بہت ساری ویب سائٹوں کی درجہ بندی میں خلل پڑتا ہے۔ یہ تبدیلی مئی 2021 کے مئی میں بھی عمل میں آئے گی ، مصروف مہینے کا خطرہ بنادیتی ہے۔
ہمیں الگورتھم میں جو تبدیلی لاسکتی ہے اس میں سخت تبدیلیوں سب کو تیار رہنے کی ضرورت ہے۔ ہم اس مرحلے پر اس کے اثرات کا امکان نہیں معلوم کرسکتے ہیں۔
# 2 گوگل میں سبھی ویب سائٹوں کے لئے موبائل کا پہلا اشاریہ [مارچ 2021]
موبائل کی پہلی اشاریہ سازی یقینی طور پر کوئی نئی بات نہیں ہے ، گوگل اسے کئی سالوں سے زیادہ استعمال کررہا ہے۔ یہ سب سے پہلے کسی وسیع مسئلے کے جواب کے طور پر پیش کیا گیا تھا: زیادہ سے زیادہ لوگ سامان تلاش کرنے اور نیٹ کو براؤز کرنے کے لئے اپنے فون استعمال کررہے ہیں۔ مسئلہ یہ ہے کہ ویب سائٹ کے موبائل اور ڈیسک ٹاپ ورژن ہمیشہ مواد میں نہیں ملتے ہیں ، اور گوگل عام طور پر صرف ایک ورژن انڈیکس کرتا ہے ، جو روایتی طور پر پی سی ورژن تھا۔ اس سے موبائل پر درجہ بندی اور ان صفحات پر موجود مواد کے مابین ایک مطابقت پیدا نہیں ہوتا ہے۔ اس بے سمتگی کے خاتمے کے لئے کیونکہ یہ موبائل کی بڑھتی ہوئی مقبولیت کی وجہ سے بڑھتا ہوا مسئلہ بنتا جارہا ہے ، گوگل نے موبائل-فرسٹ انڈیکسنگ کو نافذ کرنے کا فیصلہ کیا۔ موبائل-فرسٹ انڈیکسنگ سے مراد ویب سائٹ کے موبائل ورژن کو پہلے ڈیسک ٹاپ ورژن کی بجائے گوگل کے ڈیٹا بیس میں انڈیکس کرنے کے عمل سے مراد ہے۔ اس سے موبائل سائٹ پر موجود مواد کی مقدار اور نتائج کو ظاہر کرنے سے پہلے ان کی مناسبت کا درست اندازہ ہوگا۔
مکمل طور پر ڈیسک ٹاپ فرسٹ انڈیکسنگ اسکیم کو مکمل طور پر موبائل اول میں جانا ایک بہت بڑا اقدام ہوگا ، تاہم ، اور اسی وجہ سے گوگل اس تبدیلی کو نافذ کرنے میں سالوں سے لے رہا ہے۔ اس کا آغاز ویب ماسٹروں کو اپنی ویب سائٹ کو پہلے موبائل میں انڈکس کرنے کی ویب سائٹ کو تبدیل کرنے کی اجازت دے کر کیا گیا۔ اس کے بعد موبائلوں کو نئی ویب سائٹوں کے داخلے کے ل the پہلے سے طے شدہ آپشن بنایا گیا۔ آخری اور تازہ ترین اپ ڈیٹ مارچ 2021 میں ہونے والی ہے جب گوگل تمام ویب سائٹوں کے لئے پہلے سے طے شدہ آپشن کو موبائل فکسنگ بنانے شروع کرے گا۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ جس طرح سے آپ کی ویب سائٹ کی اشاریہ سازی کی گئی ہے اور جس مواد پر غور کیا گیا ہے وہ مارچ میں تبدیل ہوسکتا ہے۔ اس سے قبل یہ طے کرنا مشکل ہے کہ اس سے پہلے کتنا بڑا اثر پڑے گا ، لیکن آپ کو کچھ عدم استحکام کی توقع کرنی چاہئے۔
شکر ہے ، گوگل نے موبائل کی پہلی اشاریہ سازی کی منتقلی کو یقینی بنانے کے لئے ایک بنیادی رہنما خطوط شائع کیا ہے جو آپ کی ویب سائٹ پر آسانی سے جاری ہے۔
یقینی بنائیں کہ آپ کی ویب سائٹ کا مواد گوگل کے کرالروں اور بوٹس کے لئے مرئی ہے۔
یقینی بنائیں کہ آپ موبائل اور ڈیسک ٹاپ دونوں پر تمام متعلقہ میٹا ٹیگ کو پُر کریں
آپ کے لینڈنگ کے صفحات کے ورژن۔
اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کی موبائل ویب سائٹ سست لوڈنگ کو چالو کرکے جلد بوجھل ہوجائے۔
یقینی بنائیں کہ آپ اپنی روبوٹ ڈاٹ ٹی ایس ٹی فائل میں کسی بھی موبائل سے متعلق مخصوص یو آر ایل کو مسدود نہیں کررہے ہیں۔
اگرچہ یکساں مواد کو یقینی بنانا مشکل ہے ، آپ کو دونوں ورژن پر کم از کم ایک جیسے بنیادی مواد رکھنے کی کوشش کرنی چاہئے۔
تصویر اور ویڈیو میں شامل دونوں کے ایل ٹیگ کو چیک کریں۔
وسیع تر کے رجحانات SEO
الگورتھم کو مخصوص اپڈیٹس کے علاوہ ، ہمارے پاس اس سے پہلے کے بارے میں معلومات ہیں ، اس شعبے میں کچھ وسیع تر رحجانات جو ہم SEO کے ساتھ کیسے منسلک ہوتے ہیں اس کو تبدیل کرنے جا رہے ہیں۔ ان میں سے کچھ رجحانات برسوں سے چل رہے ہیں اور صرف تیز رفتار ہیں اور دوسرے نئے ہیں۔ ذیل میں ، ہم سب سے نمایاں افراد کا احاطہ کریں گے۔
آواز کی تلاش اور زیادہ نمایاں ہوتی جارہی ہے
صوتی تلاش عملی طور پر صرف پانچ سال پہلے موجود نہیں تھی۔ پھر بھی ، پچھلے کچھ سالوں میں الیکسہ ، گوگل اسسٹنٹ ، اور دیگر صوتی معاونین کی ایک بڑی تعداد کی ترقی اور پھیلاؤ نے ہمارے تلاش کے خوابوں سے پرے صوتی تلاش کو مقبول بنایا ہے۔ اعداد و شمار کے مطابق ، صوتی سرچ آمدنی 2017 سے لے کر 2022 تک صرف 2 ارب سے 40 ارب ڈالر تک چوگنی ہوگی۔ مقبولیت میں ہونے والا یہ دھماکہ مواقع اور SEO کے روایتی طریقوں کو چیلنج پیش کرتا ہے۔ جیسے مثال کے طور پر ، آواز کی تلاش میں ، پہلی پوزیشن حاصل کرنا روایتی متن کی تلاش میں اس سے کہیں زیادہ اہم ہے۔ اسی کے میدان کو پوری طرح سے فائدہ اٹھانے مختلف طریقوں کی ضرورت ہے۔
نمایاں ٹکڑوں اور مائکروڈیٹا
گوگل اپنے ہوم پیج پر زیادہ سے زیادہ قسم کے نمایاں ٹکڑوں کو متعارف کرانے کی کوشش کر رہا ہے۔ یہ ترکیبیں سے لے کر خبروں اور سبق آموز تک ہیں۔ ان ٹکڑوں کا مقصد صارفین کی تلاش کو تیز تر بنانا اور گوگل کی ویب سائٹ پر ٹریفک کو برقرار رکھنا ہے۔ اس کے باوجود ویب سائٹوں کو اس کا نفاذ کرنا فائدہ مند ہے کیونکہ آپ کے پاس نمایاں ہونے کا ایک موقع ہے ، جو آپ کی ویب سائٹ پر کافی ٹریفک چلائے گا۔
یقینا! ، نمایاں ہونے کا یہ مطلب ہر گز نہیں ہوتا ہے کہ آپ کو ٹریفک میں نمایاں اضافہ نظر آئے گا ، لیکن احرافس کے اعداد و شمار سے معلوم ہوتا ہے کہ اس میں بہت زیادہ اہمیت ہے اوسطا ، نمایاں ہونے کا مطلب یہ ہے کہ آپ کو اوسطا، 8،6٪ CTR مل جائے گا ، جبکہ سب سے اوپر کا ‘قدرتی نتیجہ’ ٹریفک کا 19،6٪ حاصل کرے گا۔ یہ انتہائی متاثر کن ہے اور یہ ظاہر کرتا ہے کہ نمایاں اسنیپٹ اوپر والے مقام سے کلکس کی کافی مقدار چوری کرتا ہے ، جس کو بغیر کسی نمایاں ٹکڑے کے SERPs میں تقریبا 26 26٪ CTR مل جاتا ہے۔ اگرچہ ، آپ کو محتاط رہنا ہوگا کہ گوگل آپ کی خصوصیات کس طرح رکھتا ہے۔ آپ کو اپنی درجہ بندی کی نگرانی کرنی چاہئے اور اپنے ٹکڑوں کو ایڈجسٹ کرنا چاہئے اور مزید کلکس کے ل اسے بہتر بنانا چاہئے۔
غیر متنی مواد
جیسے ہی ہم اگلے سال میں منتقل ہوتے ہیں ، ہم دیکھ رہے ہیں کہ ایک ایسا بلاگ اور لینڈنگ پیجز سے بھرپور انٹرنیٹ پایا جاتا ہے۔ اور ٹریفک کے ساتھ قابل ذکر کلیدی الفاظ کی درجہ بندی کرنا مشکل تر ہوتا جارہا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ بہت ساری SEO ایجنسیاں اپنے تیار کردہ اور شائع کردہ مشمولات میں تنوع پیدا کرکے اپنی پہنچ کو بڑھانے کی کوشش کر رہی ہیں۔ انفگرافکس ، مصروفیت پیدا کرنے اور اعلی کو درجہ دینے کا ایک آسان طریقہ ہے۔ اگرچہ ، حالیہ برسوں میں بھی ان کا زیادہ استعمال ہوا ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ 2021 کے لئے ایک اور زیادہ معاون سرحدی ویڈیو ہے۔ یہ اسٹینڈ اسٹون مواد کے طور پر یوٹیوب پر اپ لوڈ ہوسکتے ہیں یا آپ کی ویب سائٹ میں بھی سرایت کر سکتے ہیں۔ اس سے آپ کو یوٹیوب کے نظاروں سے زیادہ ٹریفک حاصل کرنے میں مدد ملے گی ، جو اس وقت گوگل کے روایتی سرچ انجن کے مقابلے میں کم سنترپت لگتا ہے۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ کوئی کم اہم ہے۔ یوٹیوب گوگل کے لئے ہر سال 15 بلین ڈالر تیار کرتا ہے۔ یہ ایسا پلیٹ فارم ہے جسے آپ نظرانداز کرنے کے متحمل نہیں ہوسکتے ہیں۔
یہ بات بھی قابل ذکر ہے کہ SERPs پر مخصوص ویڈیو ٹکڑوں ہیں جن کے لئے آپ صرف ویڈیو مشمولات کے ذریعہ درجہ بندی کرسکتے ہیں ، اور یہ ویڈیو ٹکڑوں واقعی تلاش کے سوالات پر نمایاں ہیں جن کا آغاز “کس طرح” سے ہوتا ہے ، سبق مانگنے اور تعلیمی کی دیگر اقسام سے پوچھا جاتا ہے۔ مواد وہ اصلی رئیل اسٹیٹ ہیں جس کے لئے آپ مناسب طور پر تیار ویڈیو کے ساتھ ممکنہ طور پر درجہ بندی کرسکتے ہیں۔
UX SEO
وہ دن جہاں SEO صرف میٹا ٹیگس اور عنوانات کے بارے میں تھا۔ آج کل ، SEO ایک پیچیدہ موضوع ہے جو بہترین نتائج کے حصول کے لئے مارکیٹنگ سے لے کر سافٹ ویئر انجینئرنگ اور تخلیقی تحریر میں بہت سے مختلف شعبوں کی مہارت کو جوڑتا ہے۔ SEO میں حالیہ رجحان جو زیادہ سے زیادہ اسٹریم حاصل کررہا ہے UX SEO فریم ورک ہے۔
UX SEO سے بہتر تبادلوں کی شرحوں اور مشغولیتوں کو حاصل کرنے کے ل a کسی ویب سائٹ کے صارف کے تجربے کو بہتر بنانے کے عمل سے مراد ہے۔ یہ نہ صرف اہم ہے کہ آپ کی ویب سائٹ کو باقاعدہ ملاقاتی ملیں ، بلکہ یہ بھی اتنا ہی اہم ہے کہ یہ بات یقینی بنائے کہ یہ زائرین آپ کی ویب سائٹ کے ساتھ مشغول ہوں۔ UX کو دوبارہ ڈیزائن کرنے کی کامیابی کی کہانیاں تقریبا لامحدود ہیں ، مثال کے طور پر ، ESPN کو پتہ چلا کہ صرف ہوم پیج پر نئے ڈیزائن سے ان کی آمدنی میں 35٪ کا اضافہ ہوا ہے۔ کوئی وجہ نہیں ہے کہ UX کی اصلاح آپ کی SEO حکمت عملی کا لازمی حصہ نہیں بن سکتی ہے UX SEO آپ کو اس کے حصول کے لئے ایک فریم ورک فراہم کرتا ہے۔
نتیجہ اخذ کرنا
ہر سال ، گوگل اپنے الگورتھم میں 3600 سے زیادہ چھوٹی تبدیلیاں متعارف کراتا ہے ، اور ہر سال اس اتار چڑھاؤ والے شعبے میں ایسے رجحانات جنم لیتے ہیں جن کی کوئی پیش گوئ نہیں کر پایا ہے۔ آپ کو اپنے SEO گیم میں سرفہرست خبروں کو جاری رکھنے کی ضرورت ہے ، آئندہ سال کے رجحانات پر مضمون پڑھنا کافی نہیں ہے۔ بہر حال ، میں نے اس مضمون کو ہر ممکن حد تک جامع بنانے کی کوشش کی ، اور اگر آپ نے یہاں پیش کردہ تمام رجحانات پر توجہ دی تو اگر آپ کو پیش آنے والے چیلنجوں کے لئے اعتدال کے ساتھ تیار رہنا چاہئے۔
